Explosão dos podcasts em vídeo: Spotify registra crescimento de 75% no formato entre criadores na Indonésia
Formato em vídeo ganha força entre usuários e criadores locais
A popularização dos podcasts em vídeo está transformando a maneira como o público consome conteúdo digital, especialmente na Indonésia. De acordo com dados da própria plataforma, o Spotify registrou um crescimento de mais de 75% no uso do formato em vídeo por criadores indonésios no último ano.
Globalmente, mais de 250 milhões de usuários já assistiram a podcasts em vídeo na plataforma, e quase dois terços do público afirmam preferir essa experiência audiovisual. Para Carl Zuzarte, Head de Podcasts do Spotify no Sudeste Asiático, o engajamento com vídeos tem atingido níveis recordes. “Não se trata apenas de dados. Estamos vendo um crescimento real tanto no lado dos criadores quanto na forma como o público se envolve”, destacou.
Criadores exploram novas formas de contar histórias
Para muitos criadores de conteúdo, o vídeo se tornou mais do que um complemento — é uma ferramenta criativa essencial. O escritor e comediante Raditya Dika, por exemplo, inicialmente não planejava gravar seus episódios em vídeo. No entanto, acabou adotando o formato como um diferencial em sua narrativa. “O vídeo não é só para mostrar o rosto. Ele ajuda a história a chegar mais longe. E com os ouvintes do Spotify sendo tão fiéis, me sinto motivado a trazer ideias novas constantemente”, afirmou.
Enquanto isso, o universo do terror também se adaptou ao novo formato. Rizky e Andy, criadores do Horor Misteri Riplay, combinam relatos assustadores com animações visuais, criando experiências imersivas. “Vimos que muitos ouvintes de áudio migraram para o vídeo. Isso abriu espaço para trazer elementos visuais que o som sozinho não conseguiria transmitir”, explicaram.
Ferramentas do Spotify impulsionam conexão entre criadores e público
O Spotify tem investido em recursos específicos para estimular esse movimento. A plataforma oferece o Spotify for Creators, que inclui funcionalidades como compartilhamento de clipes curtos, personalização de miniaturas, painel analítico detalhado e ferramentas interativas como enquetes e comentários.
Essas ferramentas não apenas melhoram o alcance dos conteúdos, como também promovem um vínculo mais direto entre criadores e audiência. Segundo dados do Spotify, 70% dos usuários de podcasts em vídeo na Indonésia assistem de forma ativa, enquanto os demais deixam o conteúdo rodando em segundo plano durante atividades diárias.
Compromisso com a nova geração de ouvintes e criadores
O crescimento do formato audiovisual mostra como o podcast deixou de ser um conteúdo apenas para os ouvidos. Agora, os olhos também fazem parte dessa experiência. Para Carl Zuzarte, isso representa uma nova fase na relação entre criadores e público: “Para muitos criadores indonésios, o vídeo não é apenas um extra. É uma maneira poderosa de se expressar e criar conexões mais profundas com a audiência.”
Com o cenário de podcast em constante evolução, o Spotify reforça seu compromisso em apoiar criadores locais, oferecendo ferramentas e visibilidade para que o conteúdo acompanhe o novo padrão de consumo digital da geração atual.
